动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)正在电影院里如火如荼地放映着,上映短短二十天,票房已破36亿,中国影史第5名,名副其实地成为了暑期档一匹最强大的黑马。暑期《哪吒》的出现,彻底燃爆了国人的心,作为IM 首部国产动画电影,《哪吒》为什么能爆红?  从制作过程来说,创作历时3年,仅哪吒这个人物,手稿就将近一百版,整个剧本来来回回打磨了2年,足足有66稿,全片1318个特效镜头近乎完美。1600多位制作人员,20多家特效团队,60多家制作团队艰辛付出的点点滴滴的细节背后,看到了中国无数动画人的砥砺前行。  从剧情来说,哪吒虽生而为魔却“逆天而行斗到底”,片中的哪吒顶着黑眼圈,长着鲨鱼牙,魔丸转世,性格暴戾,很多网友直呼和儿时印象中的哪吒相差太大,打破了神话固有的传统印象,但更加细腻而真实,颠覆了人们心目中原先设定的传统形象。  电影主题“我命由我不由天”更是戳中了很多网友的泪点与痛点,电影爆红,既在意料之外,又在情理之中,那股“死磕、倔强、不服输”的劲儿,让动画给人耳目一新的感觉,甚至带动了整个电影行业的进步,国漫的慢慢崛起也让观众有了更大的观影空间。  动画产业所经历过的停滞不前,目前各行业也被困其中,正面临着前所未有的挑战。就PCB行业来说,我国的PCB产值虽然占全球PCB产值近50%,但是产品附加值低,与欧美等发达国家相比,以中低端产品为主,竞争力仍然偏低,核心技术被国外垄断,此外,还面临着原材料上涨、环保压力等问题。  PCB各企业之间同质化越来越严重,绝大部分PCB工厂面临着产能严重过剩的问题,这种情况下,价格战频发,企业利润越来越薄弱,导致企业创新能力低下,后劲增长乏力。如何在全国2000多家PCB企业中脱颖而出?又如何能在PCB产业的红海中杀出一条血路?这是每一家PCB企业应该去严肃思考的问题。  其中就有这么一家PCB企业,结合云计算、大数据进行不断创新,也是一家年轻的PCB企业——捷配PCB。和哪吒一样,打破常规,在成立之初就提出“无加急费”,“24小时极速出货”,颠覆了行业传统。捷配PCB还通过“互联网+制造业”的模式,以快速的交货速度与优秀的品质两大优势,在PCB行业中异军突起。  一项事业的成功,是天时、地利、人和共同作用的结果。随着5G、物联网、人工智能、VR、云计算等新科技的蓬勃发展,为配套的电子制造产业提供了更多的发展机遇,PCB产业的市场空间至少是现在的三到四倍,将达到百亿级甚至千亿级市场,要想在现有的水平上实现翻番,必须要在资本、技术以及创新上进行统筹。  PCB行业今后如何发展?相信只要和哪吒一样,拧着一股不服输的劲儿,必将可有一番作为。

中新经纬客户端8月4日电 根据猫眼数据,截至发稿,《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)的总票房已达21.3亿。《哪吒》超越由《疯狂动物城》在中国上映时创下的票房纪录,成为中国动画电影史上的票房冠军。图片来源:猫眼电影截图该片不仅是票房黑马,还是口碑爆款。目前,该片豆瓣电影评分达8.6分,在正在上映的电影中评分居首位,并且在电影总排行中好于89%动画片和97%喜剧片。有豆瓣网友点评称:这个分数偏低了,在《哪吒闹海》诞生40年后迎来的又一部哪吒作品,真香!图片来源:豆瓣截图其实,早在哪吒之前,已经有多部动画电影登上中国大荧幕。根据豆瓣电影公布的票房数据,此前在中国上映的动画电影票房前十位分别是:《疯狂动物城》、《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《功夫熊猫3》、《西游记之大圣归来》、《功夫熊猫2》、《熊出没.变形记》、《你的名字》、《大鱼海棠》和《哆啦A梦》。数据来源:豆瓣电影中新经纬谢灵均制图但是,在中国上映的票房前十的动漫电影当中,只有《西游记之大圣归来》、《熊出没.变形记》、《大鱼海棠》三部电影真正称得上是中国本土动漫电影。根据豆瓣电影的票房数据测算,美国出品的电影占据在中国上映的动画电影票房前十位总和的62%。值得注意的是,在中国本土大受欢迎的电影《功夫熊猫》系列,是以中国功夫为主题、以中国古代为背景的一部美国动作喜剧电影。数据来源:豆瓣电影中新经纬谢灵均制图由此可见,虽然近年来中国本土动画电影数量并不少,但在票房上却整体落后于进口动画电影。随着《哪吒》成为中国动画电影史上的现象级作品并获口碑与票房双丰收,有微博网友对此表示:《哪吒》的成功应该让制作人、投资人看看,到底什么片才能挣钱!《哪吒》的脱颖而出让人们看到了中国动画电影的商业潜力,但同时也令业界反思:动画电影究竟怎么做才能挣钱?内容是硬核,老少皆宜无论是横空出世的《哪吒》还是另一部动画电影爆款《西游记之大圣归来》,都植根于中国家喻户晓的经典神话故事,具有一定的群众基础。而且相较于过去一些以儿童、青少年为主要受众的动画作品,《哪吒》可以说是老少皆宜。对此,北京大学教授、文化产业研究院副院长陈少峰向中新经纬客户端介绍:动画电影成功的一大因素是受众覆盖面广,不仅受到青少年喜欢,还受到其他年龄层观众的关注,可以说是老少通吃。同时,优秀的动画电影作品还能别出心裁,对原有故事进行改变,风格独树一帜。例如,《哪吒》片中的人物形象颠覆传统,对原著进行大幅度的创造性改编,在讲好故事的基础上形成独特风格。动画是IP的源头,好的内容是硬核。别具一格的电影能够吸引90后、00后观看,受到年轻人的喜爱,获得不错的口碑。陈少峰说。事实上,《封神演义》水淹陈塘关的故事是个不折不扣的悲剧,而电影《哪吒》却淡化了原有的悲伤基调,转而采取娱乐性演绎手法。这部影片里没有削骨还父,削肉还母的悲恸,只有高喊我命由我不由天的恣意。对此,陈少峰表示,这点可谓与其他大受欢迎的娱乐性电影一脉相承。注重衍生品营销,形成完整产业链从《哪吒》的成功可以看出,内容仍然是电影的硬核。但是,动画电影想要盈利,除了做好内容,动画电影还需重视衍生品营销。国外的动画衍生品占到总盈利的约60%,甚至高达65%。陈少峰说。以华特.迪士尼公司为例,除了在动画制作上的深耕细作,该公司也在衍生品营销上下足了功夫,在过去八十多年间形成了娱乐衍生产品的完整产业链条,包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等,还构建了完备的衍生品销售体系。动画电影要挣钱,就一定要注意衍生品销售。比如,迪士尼不仅有动画,还有一系列动画衍生产品。做电影要有好IP,也要注重衍生品的推广。陈少峰如是说。其实,中国动画电影也早已开始衍生品营销的探索之路,但是目前仍处于小作坊式的探索阶段,尚未形成行业规模。可以预见的是,衍生品销售将成为未来动画电影行业的一大盈利点。资本助力动画电影产业发展《哪吒》的导演饺子此前向媒体透露,这部作品从构思到制作,耗时数年,可谓十年磨一剑。这部作品的爆红让我们看到国漫的实力,但国产动画电影行业的艰难现状也由此可见一斑。由于开发时间长、投入时间长,国际上成功的动画电影背后都需要雄厚的投资实力,陈少峰表示,国内许多动漫企业规模太小,遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有实力的动漫公司因为不愿意承担风险,而采取代工而不是原创的形式进行创作。可以说,动画电影发展过程中,资本介入是关键因素,对接资本是必经之路。《哪吒》的爆红在一定程度上引起更多资本对于该产业的关注,而资本助力将有利于打造更多制作精美的优秀作品,形成行业规模效应,进而发展资本与产业之间的良性循环模式。

图片来源:《哪吒》官方剧照

7月26日,《哪吒之魔童降世》正式上映,仅1小时29分影片总票房突破1亿大关,创下动画电影首日最高票房纪录以及动画电影最快破亿纪录。

截至目前,《哪吒》累计票房已经突破了5亿,豆瓣评分高达8.7、淘票票评分9.6、猫眼评分9.7,是十余年来国产动画电影的最高分。

在各大社交平台上,《哪吒》还在以惊人的速度在持续发酵,微博话题阅读量已经达到10亿,朋友圈更是引发了全民自来水的疯狂安利和宣传。目前许多平台给出了20亿的预测票房,更有人预言它将是2019年暑期档最终的票房冠军。国产动画电影,终于再次迎来了一部现象级作品。

爆款《哪吒》的商业化成功之路

作为中国传统文化中最重要和最经典的大IP之一,哪吒的故事早就传遍了五湖四海,在海内外有着重要的文化影响力以及最广泛的受众,这也为此次改编的《哪吒》奠定了强大的观众基础。

然而最终引爆这部影片的,不是那则我们熟知的神话传说,而是被赋予了全新精神内核的新故事。《哪吒》历经66版剧本修改,片中许多看似颠覆的设定都富含导演饺子的深意。

若命运不公,就和他斗到底、我命由我不由天、不认命就是哪吒的命,不认命,做自己命运的主宰,就是这部电影最大的主题。《哪吒》的导演说,希望能做出一个不认命的故事,给还有梦想的年轻人鼓舞和力量。

在1979年上映的动画片《哪吒闹海》,以割肉还母,剔骨还父的故事完成了反抗的主题,而在《哪吒之魔童降世》中,角色用各自的方式反抗着命运,来表现这个时代的不认命精神。

导演饺子也曾受到周星驰喜剧电影的影响,在《哪吒》中,周星驰电影的喜剧元素在《哪吒》中也有体现,太乙真人阅读《神仙的自我修养》、陈塘县百姓吃惊咬嘴动作,一看便知是在向周星驰喜剧致敬。

片中甚至融入了一些地域特色,比如角色太乙真人的四川话,就承担了全片的大部分笑点。悲怆的故事穿插着浓烈的喜剧风格,也成为了该影片的一大特点。

陪伴80后、90后们长大的那个小哪吒,也不再萌萌哒,反而又丧又拽又酷又丑,颠覆性的黑眼圈形象更是给观众留下了深刻的记忆,甚至被部分观众称为史上最丑哪吒。然而,这个最丑哪吒却是片方百里挑一的结果。

彩条屋总裁易巧曾表示,当时一共设计了100多个哪吒形象,甜的美的怪的萌的,但是最后选了最丑的一个,就是为了体现他魔丸的个性,但通过生动的表演和内心戏的刻画,让这个有点丑的哪吒变得可爱起来,从而产生一种反差。就电影效果来看,这个最丑哪吒反而成了引发影片热议的一个关键点。

哪吒和敖丙携手抵抗命运的CP线也成了电影的一大话题,在影片中,哪吒和敖丙不再是仇人,而是成为了朋友。打破常规的设定,让哪吒和敖丙这一对红蓝CP火遍全网,藕饼粉在《哪吒》的自来水粉丝中占据了相当大的比例。

除了新的故事和新的形象,能在暑期档完美逆袭,被称为今年最佳国产动画,这与影片炫酷超燃的特效脱不开干系。

全片一共有1800多个镜头,其中包含1400个特效镜头,达到了中国有史以来的动画电影之最。

在影片哪吒与敖丙决战火莲花融化冰面的1个镜头只有短短6秒,为了达到最佳效果,制作团队用了6个月才完成。仅江山社稷图中四个人抢笔这个景的草图就做了2个月时间,总耗时4个月,而结尾的几个大特效段落仅测试时间都在3个月左右。

整部影片的制作历时三年,由于制作难度较高且预算有限,《哪吒》的特效制作拆分给了20多家小团队,共有1600位工作人员参与制作,这些团队有的擅长做水,有的擅长做闪电等,通过一点点死磕完成了片中的高难度特效

导演饺子坦言,电影中哪吒的黑眼圈形象,大部分灵感其实是来自团队的集体熬夜。大家憋着一股气,想要证明国产动画,也想让动画人更有自豪感。也正是这口气,那些激烈的对战大场景才能在影片中一一呈现,才有了今天的国内首部IMAX动画电影。

在一部动画电影中,除了特效之外,配音也占了非常大的比重。难度大、周期长,这对配音演员的耐心也是极大的挑战。为儿童哪吒配音的演员吕艳婷曾透露,自己在用人生最低声线配音后,近乎失声了一个月的时间,片中今天是我的生辰宴,都不许哭一句话就录了五十多遍。

在导演饺子眼中,电影制作没有捷径只有死磕,也正是因为把每一个细节死磕到极致,所以才有了今天的《哪吒之魔童降世》。